這幾天，茅台和瑞幸的聯名——醬香拿鐵全網“殺瘋”了，相信大家的朋友圈都被「醬香拿鐵」刷屏了。
01全網爆火的醬香拿鐵
9月4日，茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」正式上架开賣。
據了解，醬香拿鐵的酒精濃度在 0.2 ~ 0.3 度之間。如果以一杯咖啡 480 毫升容量計算，大約每杯咖啡約含茅台酒 1.8~2.7 毫升。零售價38元/杯，使用優惠券後預計19元/杯。
這種將大衆“望而卻步”的茅台酒融入咖啡的獨特組合一經上市，立馬引發了全網關注和刷屏，#瑞幸回應喝茅台聯名咖啡能否开車#、#醬香拿鐵# 等相關話題迅速霸榜微博熱搜。
熱梗隨之而來，“能備注不要冰不要奶不要咖啡液嗎？” “醬香拿鐵喝完是清醒了還是醉了？”
有網友調侃，打工人早C（coffee）晚A（alcohol），瑞幸一杯就搞定。
有網友算了筆账，質疑瑞幸用的不是飛天茅台。
有網友在线點評口感，前調是一個醉漢大叔剛吐完就舌吻了你，後調是你還沒來得及刷牙就炫了口拿鐵，想吐吐不出來的感覺。
甚至有網友在线磕起了CP，蜜雪冰城成功“入編”，瑞幸忍痛“嫁入豪門”。
衍生出各種的討論，推動了醬香拿鐵持續爆火出圈。
據《中國證券報》報道，在北京西單一家瑞幸咖啡門店，开售僅不到四個小時，就賣出了超 500 杯“醬香拿鐵”，當日訂單取餐更是排到兩小時後。
甚至還有很多門店直接售罄。
9月5日，瑞幸咖啡宣布其醬香拿鐵新品刷新單品記錄，單品首日銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。
不得不說，這波營銷相當成功！
02科技狠活？爭議不斷？
伴隨着爆火而來的亦有爭議，其中最大的爭議集中在醬香拿鐵的“含茅量”，畢竟衝着茅台來的年輕人，可不想爲香精买單。
然而，老婆餅沒有老婆。
夫妻肺片沒有夫妻。
海參炒面沒有海參。
你以爲的醬香型咖啡，是咖啡裏面混合了幾滴茅台，實際的醬香拿鐵，只是搞了個白酒風味厚奶。
白酒風味厚奶上面的配料表上一共有17種配料，其中白酒排在第10位，而排在前面的配料，分別爲生牛乳、煉乳、稀奶油、白砂糖等。
有些人對這個白酒是不是茅台酒產生了質疑，甚至認爲白酒的佔比並不高，就算真的有茅台酒，那佔比更低。
直接讓奔着飛天茅台來的消費者“破防”了，說好的19元茅台自由，原來是一場充滿科技與狠活的實驗。
面對質疑，瑞幸直接曬出了生產這款白酒風味厚奶的車間視頻，記錄了從貴州茅台酒到倉、开封、專業灌裝生產、抽樣檢測到大貨批量生產的全過程，力證醬香拿鐵裏真有茅台。
03爲什么茅台選擇瑞幸，而不是星巴克？
朋友圈流傳一個段子，說茅台選擇瑞幸不選星巴克，是因爲喝星巴克的人都要开車，怕酒駕，而喝瑞幸的人，买一杯就去擠地鐵了。
這個段子有點傷人，也有點真實。
畢竟茅台在大多數人心目中，是少數人才能消費得起的奢侈品。因爲它足夠貴，是普通人平時根本不會买，也舍不得买的，是難以企及的，也是仰望和渴望的。
比如前段時間讓年輕人19元就能實現Fendi限定款周邊自由的喜茶和Fendi的聯名。
還有Manner 聯名 LV 的限時書店，推出的580 元帆布包，它們都能讓年輕人獲得“全款輕松拿下”的滿足感。
畢竟十幾塊錢买不來真的FENDI，更沒辦法把茅台喝過癮，但沾了點奢侈品的水，我們可以擁有，也消費得起。
除此之外，從賣啤酒、冰淇淋到涉足咖啡，茅台都是向年輕人的喜好靠攏。
據調查顯示，80後、90後只佔整個白酒消費市場的26%，高端白酒在中年輕人身影更加罕見。
也就是說，傳統白酒陷入了“中年危機”。
相關數據顯示，在2020-2022年間，瑞幸咖啡的18-24歲人群佔比均高於星巴克。
也就是說瑞幸的消費人群更加年輕化，所謂的“年輕化”不僅是消費群體，還包括“大衆化”。
相對於星巴克，瑞幸更加親民、接地氣，不管是產品开發還是跨界營銷，總是深得人心。
雖說瑞幸的受衆，大部分不是茅台的受衆，但說不定未來會是呢？
所以，與其說白酒正在慢慢沒落，倒不如說白酒在等年輕人長大。
標題：狂賣1個億的醬香拿鐵，爲什么是茅台和瑞幸？
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