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不敢相信快樂的假期居然嗖~得一下就結束了，更不敢相信，上了一天班今天居然還是周一。脆皮打工人已正式被確診爲“節後綜合症上頭”，老板，我想喫魚了（bushi，摸魚了），哪怕只是喝杯茶的功夫，也能滿血復活。
餓了就喊媽，累了就喝茶，“不想上班”的理由古今中外的名人早已經總結好了，從魯迅到托爾斯泰，他們的“雨水飲茶文學”，堪稱是打工人史上最強嘴替。
友情提醒，此視頻老板勿點！
上班喝茶，就是帶薪休假
今天是周一，也是24節氣中的雨水，餓了么上线這支“上班喝茶”的視頻，將朱生豪、老舍、卡夫卡、魯迅等人的名人名言與上班場景相結合，詼諧幽默地展現出了打工人上班時喝茶發呆的狀態，這些“雨水飲茶文學”巧妙地對應了當下打工人的心聲。
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餓了么爲什么會在雨水節氣號召大家喝茶？
首先，從雨水這一節氣來看。雨水一落，萬物新生，此時降水增多，影響農事安排，古人農耕不便時，便會歇在家中飲茶。
關照現實，餓了么的這支雨水視頻，鼓勵大家在忙碌中飲茶歇息，也具有更深刻的洞察意義。
剛剛過完快樂春節長假的打工人，回到崗位，很難在短時間內調整自己的工作狀態，更何況本周還要連上六天班，想想都令人頭大。面對碼不下去的字、擼不完的PPT、开不完的會，打工人的狀態就好比穿着睡衣去蹦迪，完全提不起勁兒，只想做一只暫時躺平的鹹魚，哪怕只有一口茶的功夫，也能得到片刻喘息。
“躺平”“摸魚”等年輕人口中的網絡熱梗，不過是他們身心疲憊時的自我調侃，休息是爲了更好地出發，在工作的間隙喝一杯茶，尋找短暫的放空，給身心適當的調節，更有利於以好的狀態迎接新一年的挑战。
餓了么正是洞察到年輕人節後復工倦怠的狀態和想要小憩一下的心理，以一支趣味TVC，給出“上班喝茶，就是帶薪休假”這一核心主張，鼓勵用戶在辦公場景下，給自己一個“茶歇”，無論是綠茶、紅茶，還是年輕人的“快樂奶茶”，都是最小規模的休假，讓自己在節後也能找回最簡單而純粹的快樂，就像羅素說的“能在浪費時間中獲得快樂，便不算浪費時間。”
時令營銷在廣告圈不是一件新鮮事，但想要把它做得有趣味性並不簡單。年輕消費群體對於雨水節氣的感知較低，想要讓24節氣這種中國傳統文化，與年輕消費群體產生強鏈接，時令營銷需要找到更新的創意視角打動用戶。
當雨水節氣遇上復工的節點，餓了么的時令營銷不僅僅局限於24節氣的傳統文化，而是更着眼於對社會語境和用戶心理洞察，以詼諧幽默的方式，替打工人說出最真實的心聲，在以創意內容吸引年輕用戶的同時，也鼓勵大家能在忙碌之余，用一杯茶的時間，發發呆，調整自我，迎接萬物復蘇的春天，也迎接新一年的工作。
以時令營銷IP沉澱品牌資產
其實，餓了么這波雨水營銷只是24節氣營銷中的一個縮影，據阿廣了解，餓了么一直在做時令營銷，並將其發展成了品牌的一大營銷IP，每逢時令，餓了么必有新玩法。
今年立春，餓了么將目光投向了春天各種卷起來的美食，例如老北京的雞肉卷、東北的大飯包、墨西哥的Taco，爲大衆呈現一個多樣化的美食“卷”世界。視頻中的文案，在展示每一種食物“卷”的過程的同時，又結合生活中與“卷”相關的洞察，用淺顯有趣的方式表達人生中各種“卷”的狀態，從而提出“立春-卷的哲學”。
去年冬至，餓了么攜手作家許知遠，爲大衆帶來了一次特別的公共提案：建議冬至放一天假。餓了么爲什么會有如此“大膽”的想法，第一，冬至是古中國最初的過年；第二，有人真的去慶祝的，才叫冬至；第三，下半年沒有節假日了，人們需要一個假期來休整一下；第四，冬至陽生春又來，它是“一切都會好起來”的信念；第五，餃子對國人的意義特殊，它值得擁有一個節日。基於以上這些理由，餓了么借助公知人物許知遠的影響力，推動節氣文化年輕化的傳承，而“放假”則是一個最簡單直白、人人可參與的“慶祝節日”的方式，可迅速擴大冬至在年輕人心中的影響力。值得一提的是，在冬至當天，#建議冬至放一天假的理由#登頂微博熱搜第一，話題閱讀量超3.8億，互動量破百萬。
餓了么在一次次的時令營銷中不斷深化這一IP內涵，也不斷對品牌價值進行深度賦能。以時令爲內容的營銷有着深厚的文化延展力，也讓品牌有了更廣闊的表達空間，這種能喚起國人文化基因的內容傳達，能滿足大衆文化自信的心理需求，展現品牌對於傳統文化守護、傳承的責任擔當，賦能品牌內在價值，而餓了么也以年輕化、潮流化的語境圈粉更多年輕用戶，爲平台开拓了新的消費場景。
就時令營銷這一IP而言，餓了么已經不局限於外賣平台這個角色，而是站在更高的人文關懷的視角，向內挖掘傳統文化，向外傳達品牌理念，以更趣味化的互動形式沉澱品牌資產，從而形成差異化的品牌形象。
已經开始期待下一個節氣，餓了么會有什么更好玩有料的新玩法。
標題：上班喝茶=帶薪休假，餓了么雨水這波簡直就是打工人“嘴替”
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