出品｜華博商業評論
“勁酒雖好，可不要貪杯”這句膾炙人口的廣告語曾一度讓勁酒在廣大消費者中打響了知名度，八十年代還負債百萬的勁酒也在2017年實現銷售總額超百萬。然而時過境遷，勁酒已經淡出了消費者的視野，其經營處境也大不如前。
常客岳國君落馬
7月21日，勁酒的母公司勁牌有限公司兩項科技成果鑑定會在湖北省黃石市召开。鑑定會上通報了一項歷時4年的研究成果：勁牌清香型白酒中含40余種具有健康活性的萜類物質成分。
據了解，本次鑑定會由中國工程院孫寶國院士擔任專家組組長，兩項研究成果被專家組鑑定爲達到“國際領先水平”。孫寶國曾多次參加勁酒的活動，是勁酒的常客。但是勁酒還有一位常客岳國君，他的身影卻已經消失不見。
2月17日，中共中央紀律監察委員會官網披露，國投生物科技投資有限公司（黨委書記、董事長岳國君涉嫌嚴重違紀違法，正接受國家开發投資集團有限公司紀檢監察組紀律審查和安徽省池州市監察委員會監察調查。
公开資料顯示，在2019年勁牌有限公司、江南大學聯合完成的“基於風味靶向的原位微生物篩選及其在白酒生物智能釀造中的應用”項目科技成果鑑定會以及2021年中國食品發酵工業研究院、勁牌有限公司、武漢奮進智能機器有限公司聯合完成的“小曲清香型白酒優質釀造原料研究及在自動化釀造中的創新應用”科技成果鑑定會上，岳國君都作爲鑑定委員會評委出席。
諷刺的是，就在2021年10月，黃石市進行了當年第三次對種子、農藥、肥料進行監督檢查，發現湖北勁酒在種子、農藥和肥料上全部存在問題，並對其進行責令更改。
事實上，岳國君在落馬後就被網友扒出其人學術成果乏善可陳，甚至沒有取得博士學位，只是在47歲時博士結業。有網友吐槽：“岳國君落馬絕不可能是因爲學術不端，因爲他沒有學術”。
岳國君的落馬無疑傷害了勁酒的品牌價值，也不禁讓人懷疑勁酒的鑑定委員會有多少含金量。然而，這只是勁酒窘境的一個側面。
業績停滯不前
2017年，勁酒實現銷售額104.9億元，佔據了保健酒業市場份額的三分之一。在當年，勁酒的營收甚至蓋過了瀘州老窖（2017年營收103.95億元）和汾酒（60.37億元）。
中國釀酒工業協會數據顯示：2001年中國保健酒行業市場規模爲8億元。在2001-2017年，保健酒市場的年均均復合增長率26.1%的年。2018年，中國保健酒行業市場規模突破400億元，同比增長23%。在保健酒如此迅猛發展的背景下，勁牌董事長吳少勳曾在2014年提出勁酒要在2019年實現年銷售額162億。
但是勁酒的發展並沒有吳少勳所預想的那么順利。數據顯示，2018年勁牌公司的銷售額降至102億元左右，2019年又回升至107億元，2021年微漲至110億元。在2023年7月勁牌召开的“第二屆中國露酒T5峰會”上，吳少勳透露2022年勁酒才恢復到2019年的水平。這意味着勁酒陷入了停滯。
此外，勁酒還陷入了侵權風波。今年3月，勁牌公司因涉嫌侵害湖北鬥白酒業有限公司外觀設計專利被起訴至法院。湖北鬥白酒業董事長沈金華提供的受理案件通知書顯示，沈金華與鬥白酒業共同起訴勁牌和四川永輝侵害外觀設計專利，成都市中級人民法院於3月11日予以立案，案號爲（2022）川01民初3296號。
勁酒雖然並沒有直接對此事作出回應，但還是默默下架了官方京東自營旗艦店、勁牌官方天貓旗艦店、永輝超市线上小程序中的“涉嫌侵權產品”。
四面出擊，勁酒“貪杯”
有分析認爲，勁酒之所以近年發展不順可能與其四面出擊的經營战略有關。
據了解，2016年2月，勁牌斥資1.7億元收購貴州台軒酒業95%股份，收購後將其改名爲毛鋪健康酒業；同年，再次收購貴州茅台鎮國寶酒廠，繼續布局醬酒；2016年5月，毛鋪健康酒業同西藏天佑德青稞酒業和西藏天麥力健康品有限公司共同投資設立西藏納曲青稞酒業有限公司運作健康青稞酒項目，其中毛鋪健康酒業出資3500萬元，佔出資總額的35%，意味着勁酒其入局清香白酒；2019年，勁酒又投資宜賓六尺巷酒業，入局濃香白酒。
該分析認爲，隨着國內老齡化加深，亞健康人群增多，保健酒市場將會逐漸回暖。據統計，國內保健酒市場已經從2015年的258.5億元增長至2021年337.6億元，預計2023年國內保健酒行業市場規模有望達到377.15億元。
勁酒不注重深耕自己擅長的領域，反而跨領域布局投資，這恐怕是導致勁酒業績停滯不前的重要的原因。
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標題：勁酒“雖好”，卻迷茫了
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