近代之前，人們的飲品都不局限於白开水，人們普遍飲用各種茶葉、牛乳、羊乳等等。如今，隨着生活水平的提高、現代工藝的進步，人們的飲品更是五花八門，比如：各種碳酸飲料、牛奶、茶、奶茶、咖啡等等。
由於這些飲品越來越受到人們的喜愛，所以市場每年都在增長。尤其是酸奶行業，憑借着營養又可口的優勢，近年來，銷量一直在上升，據估算，到現在爲止，這個行業的規模將達到1900億。其中，常溫酸奶增長速度更是迅猛，因爲常溫酸奶保質期長、營養可口、不受物流冷鏈限制等優勢。其中，最值得誇贊的是安慕希，在短短幾年裏，銷售額一直在上升，成功超越了王老吉。
一、 安慕希的出世
一直以來，碳酸飲料一直深受大衆喜愛，但是，近來現在不太受消費者的青睞，而逐漸向酸奶等奶制品靠近。
十年前，光明乳業第一次推出了一款酸奶，就是莫斯利安，並且在市場拉开了序幕，銷售額節節攀升。終於，伊利坐不住了，也开始出台新的產品，就是安慕希，來源於希臘語“ambrosial“，意思是美味，而且口味多樣化，有藍莓、香草、黃桃燕麥，直到今年上市的咖啡口味的，還有暢飲型芒果百香果。爲了與莫斯利安和純甄競爭，安慕希做了許多攻略。
二、 安慕希的崛起
（一） 背後靠山是伊利
衆所周知，內蒙古伊利公司是中國規模最大、產品线最全的乳制品企業，是中國唯一一家符合世博會標准，還爲2008年提供服務和資助，後期也逐漸成爲其他的世博會的官方合作夥伴。除了伊利公司本身很有名外，它還有許多產品：伊利純牛奶、每益添、金領冠等等，所以伊利在中國的知名度很高，也深受大衆的喜歡，更何況在國外的銷售額也節節攀升，也被國外的消費者所接受。光是去年的公司去年的銷售額達到了450億元，創新了歷史新高。
所以，當安慕希出世的時候，伊利做了很多宣傳，也有很多銷售鏈，可以很好的被大衆所接受。
（二） 有很多完美的的銷售方法
品牌的銷售策略
伊利本來就是非常具有知名度的公司，借助伊利這個平台可以更好的宣傳和做廣告。通過明星代言，楊穎、李晨、迪麗熱巴的代言，可以更加深入人心，再加上這些明星的效應，他們都是具有流量效應的，而且粉絲比較多，也經常活躍在大衆視野中，它的銷量更是節節攀升。
節目效果
我們都知道這幾年來，奔跑吧兄弟很是有名、很火、受到男女老少的喜愛。安慕希在這個節目裏獨家贊助，更是在節目中，在嘉賓手中頻頻出現，更是被大衆所熟知，所接受，也帶來了知名度，還有銷售額。此外，安慕希也贊助了《中國好聲音》，由於這個節目在中國也很火，所以帶來了很多效應，通過節目植入爲產品造勢。所以安慕希從未讓伊利失望，而且最近新口味、新類型頻出更是迎合了大衆的口味，更是勾住了大衆的味蕾。此外，安慕希已經銷往海外了，打开了東南亞的市場，也被廣大的海外顧客所喜歡。
在安慕希打开市場後，老百姓過年過節都會選擇安慕希酸牛奶，這個禮品既符合大衆的口味，也由於明星的效應，使得安慕希逐漸成爲大家心中的好禮品。
一物一碼战略
安慕希以一物一碼爲入口，結合抖音媒體平台以及微博的宣傳，而且利用互聯網的手段，豐富了營銷方法，激發了消費者對產品的熱愛，並且讓消費者樂在其中，讓這些消費者成爲品牌的傳播者。
三、 安慕希的成功體現
通過伊利和電視節目的宣傳，安慕希逐漸被大衆熟知，銷售額逐漸提升。今年的銷售額更是達到了170億元，成功了超越了王老吉，成爲飲料界的隱形冠軍。
而且，自安慕希上市以來，一直在改變推新，總是爲消費者帶來全新口感和美味體驗。去年，也推出了新的果肉新品，明星王一博也加入安慕希家族，成爲安慕希的品牌代言人。也更被大衆所接受。
根據去年伊利發布的財政報告顯示，去年的前三個季度，伊利股份營業銷量再創新高，股份增長，淨利潤也有所增長，安慕希同比增長百分之十五左右。
四、 小結
縱觀安慕希上市以來，一年比一年產量高，銷售高，並且銷售方法多變、方法多樣，使得人們都接受它，並且也在無形中爲安慕希做了宣傳。其實，安慕希所在的市場競爭也很激烈，除了安慕希，純甄和莫斯利安在市場上的佔比也很大，也被大衆所熟知。但是，安慕希卻能在其中脫穎而出，並且銷量超過飲料界大佬王老吉，一舉成爲銷售冠軍，更是讓人們看到它的不凡。而且，現在安慕希有望成爲行業的巨頭，獨領風騷。
通過安慕希的上市之战，筆者認爲，只要在一個安定的時代，想要做一些事情，就要努力，學會利用市場的便利，還有互聯網的普及以及自媒體的流行，可以帶來更好的機會，除此之外，自己本身的資源也很重要。還記得，老師上創新課的時候說：“當你要創業的時候，有資源的話一定要合理利用，而且要選擇適合市場的的東西，符合大衆的口味，滿足大衆的要求。“確實是這樣的，有資源的話一定要利用，沒有的話，一定要打好產品的質量，也要學會創新，在這個時代就是要這樣，時時都要創新，由於網絡的發達，人們了解的東西越來越多，要求也越來越奇特，所以產品一定要符合大衆，讓他們從心底接受，並且讓他們成爲自媒體主動爲產品宣傳，這就是最好的銷售方法，這個產品就會一直在大衆視野中，更會在大衆心裏佔據一定的地位。除此之外，產品也要具有它自己的特色，特色是一個產品經久不衰的保證。同樣，做人也是這樣，要有自己的特色，對人平等、溫柔。
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標題：中國飲料界的大黑馬誕生，一年銷售額達170億，成功超越王老吉
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