奶茶店，又火上了熱搜？
別誤會，這次不是食品安全問題，而是和乙女遊戲聯名的茶百道。
奶茶聯名乙遊，話題衝上熱搜
今天（7月9日），茶百道和遊戲《未定事件簿》的聯名活動正式在全國上线，不僅有角色聯名飲品，還會隨單贈送專屬周邊和紙袋。
乙遊玩家的战鬥力不可小覷。上线當天，聯動話題直接衝上微博熱搜榜。
△圖/微博截圖
作爲四大國乙之一，《未定事件簿》擁有數以萬計的玩家群體，在專屬周邊的誘惑下，玩家們紛紛在第一時間湧向茶百道門店。在社交平台搜索“茶百道”或者“未定事件簿”，幾乎全是聯名飲品的曬單。
爲了湊齊一整套周邊，人手四杯奶茶是基本操作，更有人點上七八杯，直呼“喝不完根本喝不完”，甚至有人借鑑肯德基玩具爆火時“炸雞代喫”的經驗，开展起了茶百道代喝業務。
△圖/微博網友
玩家的熱情成了奶茶店員工甜蜜的負擔，有網友曬出茶百道門店堆積一地的機打小票，不僅顧客喝不完，員工更是：做不完根本做不完。
△圖/微博網友
茶百道官方不得不發聲表示，部分門店周邊現貨都已告罄，補貨還得等到中下旬。
△圖/茶百道微博
聯名的魅力，竟然這么大？
餐飲跨界聯名，早已不是先例
事實上，這已經不是餐飲品牌第一次开展聯動活動。近幾年，餐飲界掀起了聯名熱潮，和大熱遊戲聯名，成爲了許多餐飲品牌的取巧之道。
同爲四大國乙的遊戲《光與夜之戀》，去年不僅和奶茶品牌滬上阿姨开展過聯名活動，還和肯德基开啓了聯動，上线了20多家主題店鋪。
△圖/光與夜之戀微博
而喜茶也曾經和風靡一時的休闲手遊《江南百景圖》進行聯名，除了聯名飲品之外，甚至還在遊戲內專門开設了一家阿喜茶館，並結合遊戲內人物角色的性格經歷爲阿喜茶館編了一段有趣的故事。
△圖/遊戲截圖
漢堡王和《王者榮耀》在去年五月跨界聯手，不但有聯名套餐，還打造了主題門店，設有coser表演、3V3遊戲對战等活動。
△圖/漢堡王中國微博
目前最吸金的遊戲《原神》，已經聯名過喜茶、必勝客、達美樂等餐飲品牌，算得上是餐飲行業最受歡迎的聯名對象之一。
而餐飲行業的聯名也不限於遊戲。
影視同樣是重點領域。去年六月，趁着《夢華錄》的熱播，喜茶推出了兩款聯名茶飲“紫蘇·粉桃飲”和“夢華茶喜·點茶”，宣布首周銷量突破140萬杯。
△圖/喜茶微博
今年三月，奈雪的茶宣布與經典古裝情景劇《武林外傳》聯名，不僅上线聯名茶飲 “霸氣榴蓮”系列，還推出創意周邊及全國主題門店等，同樣實現了“賣爆”的目標，被同福客棧愛好者們哄搶一空。
除了遊戲與影視之外，漫畫IP也是餐飲聯名的搶手貨。瑞幸咖啡就先後和线條小狗還有《JOJO的奇妙冒險》進行聯動。
△圖/瑞幸微博
最近一次引起熱議的餐飲聯名是喜茶與FENDI的跨界合作，許多朋友爲了一款限定包裝擠爆點單小程序，甚至還有人出高價找黃牛代購。
△圖/喜茶微博
從遊戲到影視、漫畫，再到時尚圈，餐飲品牌的跨界聯名只有你想不到，沒有做不到。
聯名須謹慎，別弄巧成拙
選擇聯名，自然是希望促成雙贏。
有網友曬出茶百道爲這次聯名活動給員工准備的培訓內容，從圖中可以看到，茶百道強調店員要尊重遊戲玩家，不但要求他們熟記遊戲角色相關信息，用“律師”稱呼玩家，還特意准備了一套活動話術。
△圖/微博網友
還有玩家反饋，茶百道店員會將聯名紙袋和贈送的周邊裝在一起，方便消費者收藏。
△圖/微博網友
這些難得的貼心舉動也讓許多玩家表示：活該茶百道掙錢。
但並不是所有聯名活動都能如愿以償。
去年光與夜之戀和滬上阿姨的聯名活動，就因爲不尊重玩家和遊戲角色、偷跑物料等事件嚴重影響了雙方合作，被直接叫停。
△圖/光與夜之戀微博
而今年奈雪的茶和影視劇《愛情而已》的聯名活動，也因爲AI宣傳畫引起過版權爭議。
△圖/《愛情而已》微博
必勝客與《原神》的聯名活動，也被許多玩家吐槽過當場對暗號過於尷尬和社死，大聲喊出口令的玩家拿到了海報周邊，也收獲了腳趾摳出的三室一廳。
△圖/微博網友
毫無疑問的是，尊重聯動雙方是合作成功的必要前提。
在這個前提下，如何最大化地放大聯名效果，也是餐飲品牌需要認真考慮的問題。
你怎么看茶飲跨界聯名？你會去买聯名款茶飲嗎？歡迎在評論區留下你的看法
瀟湘晨報記者余曉宇
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標題：茶百道未定事件簿聯名火上熱搜，餐飲界聯名營銷也太卷了
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